Coca-Cola představuje nový design. Inspiraci našla ve své vlastní historii
Coca-Cola přichází s novým vizuálním stylem, který navazuje na její dlouholetou tradici a připomíná ikonické prvky značky. Proměnou prochází vzhled obalů, zatímco charakteristická chuť, kterou znají miliony lidí po celém světě, zůstává beze změny.
Nový vizuální styl je živější, dynamičtější a odkazuje na bohatou historii značky. Připomíná, že Coca-Cola nikdy nebyla jen nápojem – je součástí kultury, módy, hudby i našich nostalgických vzpomínek. A zatímco její vzhled prochází proměnou, ikonická chuť zůstává stále stejná.
Design staví na tom nejlepším z Coca-Cola. V duchu elegantní jednoduchosti zdůrazňuje její ikonické prvky, které fanoušci znají a milují – ikonickou barvu Coca-Cola Red, dynamickou stuhu, charakteristický čtverec i nezaměnitelné spencerovské písmo. Tyto prvky společně vytvářejí svěží, jednotný vizuální styl, díky kterému je Coca-Cola na první pohled ještě více sama sebou.
Coca-Cola Original je celá červeno-bílá a Coca-Cola Zero Cukru získala výraznější nápis, černou dynamickou stuhu na plechovkách a černý uzávěr lahví.
Nové miniplechovky
„Společně s novým designem uvádíme na český trh Coca-Cola a Coca-Cola Zero Cukru v novém 200ml balení. Menší formát přináší ikonickou chuť a osvěžení v praktické velikosti. Je ideální pro ty, kteří si chtějí vychutnat Coca-Cola přesně v takovém množství, jaké jim vyhovuje,“ říká Michal Šlechta, marketingový ředitel Coca-Cola pro Česko a Slovensko.
Cesta kolem světa i za českým designem
Coca-Cola si k představení svého nového designu již tradičně připravila i národní spotřebitelskou soutěž.
Výherce soutěže čeká jedinečná 14denní cesta po místech, která jsou neodmyslitelně spjata s historií a kulturou značky Coca-Cola. Trasa povede od Atlanty, kde se zrodil jeden z nejslavnějších nápojů světa, přes centra kreativity, reklamy a popkultury až po lokality spojené s legendárními kampaněmi, které utvářely podobu značky napříč generacemi.
- Atlanta, USA – kolébka Coca-Cola, kde značka před 140 lety vznikla a dnes láká fanoušky do muzea World of Coca-Cola
- Chicago, USA – město spojené s ilustrátorem Haddonem Sundblomem, který vytvořil podobu moderního Santa Clause
- New York City, USA – centrum kreativity a reklamy, které sehrálo významnou roli v historii značky
- Mexico City, Mexiko – domov House of Coca-Cola, zážitkového centra a vlajkové prodejny značky
- Tivoli, Itálie – místo, kde se natáčel legendární spot Hilltop z roku 1971, jeden z nejslavnějších reklamních filmů všech dob
- Rovaniemi, Finsko – kouzelná vesnička Santa Clause, která odkazuje na dlouholeté spojení Coca-Cola s vánočními tradicemi
- Londýn, Velká Británie – město, kde sídlí evropské vedení Coca-Cola a kde značka již od roku 1955 nepřetržitě září na ikonickém billboardu na Piccadilly Circus
Ilustrátorka Barbora Balgová, kterou značka Coca-Cola provází a inspiruje v tvorbě již více než deset let a která ji označuje za svou srdcovku, vytvořila design pro limitovanou sérii triček. Ta spolu s brandovým merchem tvoří další ceny v národní spotřebitelské soutěži.
„Coca‑Cola je pro mě lovebrand v tom nejlepším slova smyslu. Při tvorbě koláží jsem chtěla zachytit energii, osvěžení a radost, které si s touto ikonickou značkou spojuji. Inspirací mi byl jak nezaměnitelný zážitek z otevření lahve a prvního doušku s osvěžující explozí bublinek, tak emoce, které ve mně Coca-Cola vyvolává – sdílení, blízkost a pozitivní zážitky. Bylo pro mě inspirativní převést tyto pocity do vizuální podoby a vytvořit designy, které bude lidi bavit nosit,“ popisuje Barbora Balgová.
A jak se do soutěže zapojit? Stačí sbírat kódy na produktech Coca-Cola a zadat je do soutěžní sekce na www.coca-cola.cz. Detailní informace najdete zde.
