Češi znovu rozhodli, komu důvěřují. Ocenění získalo 91 nejdůvěryhodnějších značek roku 2026

Od tradičních českých výrobců přes globální společnosti až po značky spojené se sportem a aktivním životním stylem. Dvanáctý ročník programu Důvěryhodné značky přinesl 91 vítězů ve svých kategoriích. Vedle značek, které svou pozici obhájily, se letos do výběru dostaly také nové oblasti, například sportovní výživa, fitness centra nebo televizní zpravodajství. O výsledcích, které byly slavnostně odhaleny na galavečeru 5. listopadu 2026 v pražském centru Cubex, rozhodl reprezentativní vzorek 4 000 českých respondentů v průzkumu agentury NIQ. Organizátorem programu je společnost ATOZ Marketing Services. 

Důvěra ve značky provází drobné každodenní nákupy i rozhodnutí s dlouhodobým dopadem. Výsledky programu ji zachycují při výběru potravin, péči o děti a zdraví, zařizování domácnosti nebo využívání bankovních a dopravních služeb. Právě šíře hodnocených kategorií umožňuje nahlédnout do různých oblastí života českých spotřebitelů. Jedním z výrazných rysů letošních výsledků je kontinuita. Mnoho značek obhájilo své prvenství ve stejných kategoriích jako v předchozím ročníku. Mezi opakovaně oceněnými jsou například Jar, Kofola, Dermacol nebo Igráček, ale také dm drogerie, Deichmann či Česká spořitelna. Stabilita vítězů se tak neomezuje na jeden segment: objevuje se u spotřebního zboží, obchodníků i poskytovatelů služeb.

Zavedené značky mají v důvěře spotřebitelů pevné místo

České značky si udržují silné zastoupení vedle mezinárodních jmen. Dermacol znovu získal největší důvěru v dekorativní kosmetice a Igráček mezi hračkami – figurkami. Na své předchozí prvenství navázaly také Jablotron v domácím zabezpečení či Vekra mezi výrobci oken a dveří. Mezi letošními vítězi jsou rovněž Pánské obleky BANDI v kategorii výrobců obleků. Výsledky zároveň připomínají, že důvěra se vztahuje jak k samotným výrobkům, tak k místům a službám, jejichž prostřednictvím je lidé nakupují. Mezi prodejci potravin letos uspěl Kaufland, v privátních značkách opět K-Jarmark a mezi e-shopy s potravinami Rohlík.cz. Opakované prvenství zaznamenaly také IKEA mezi prodejci nábytku a OBI mezi hobbymarkety. Podobná kontinuita je patrná i ve službách. Svou pozici obhájily například Česká spořitelna mezi bankami, Medicom Clinic v kategorii klinik estetické medicíny a Zásilkovna v balíkových službách. Důvěra v zavedené značky tak propojuje každodenní potřeby s oblastmi, v nichž zákazníci svěřují poskytovateli své finance, zdraví nebo zásilky.

Nové kategorie rozšiřují pohled na sport, zdraví i informace

Letošní ročník přinesl podrobnější pohled na důvěru v oblastech spojených s pohybem a péčí o sebe. Nově se samostatně hodnotila fitness centra a posilovny, kde zvítězila značka Form Factory, a sportovní výživa, v níž uspěl GymBeam. Tyto kategorie doplnily dosavadní záběr programu, který zahrnuje například prodejce sportovního vybavení, funkční nápoje či doplňky stravy.

Novinkou bylo také oddělené hodnocení piva a nealkoholického piva. V první kategorii zvítězil Pilsner Urquell, ve druhé Birell. „Kategorie nealkoholického piva stále roste a lidé po něm sahají i při jiných příležitostech než po klasickém pivu. Proto nám dává smysl hodnotit je zvlášť,“ říká Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti ATOZ Marketing Services.

Seznam oceněných značek: Nejdůvěryhodnější značka (pdf)

Program se rozšířil rovněž o školní a kancelářské potřeby, kde uspěl KOH-I-NOOR, sanitární keramiku s vítěznou značkou Jika a trafiky, mezi nimiž získalo prvenství GECO. Program letos poprvé zahrnul také televizní zpravodajství. Největší důvěru v této kategorii získala Česká televize s hlavní zpravodajskou relací Události a zpravodajským kanálem ČT24.

„Důvěra v informace patří k základům fungující demokracie. I proto jsme letos zařadili kategorii televizní zpravodajství. V době, kdy veřejnoprávní média čelí silnému tlaku, považujeme za důležité postavit se za jejich nezávislost a na základě tohoto rozsáhlého průzkumu ukázat, že v rámci televizního zpravodajství Češi vkládají nejvíce důvěry právě ve zpravodajství na veřejnoprávní stanici,“ dodává Lukáš Matějka.

Dvanáctý ročník Důvěryhodných značek propojuje dva hlavní motivy: opakovanou důvěru v řadu zavedených jmen a rozšiřování programu o další oblasti každodenního života. Kompletní přehled všech 91 vítězných značek podle kategorií je součástí přílohy této tiskové zprávy. 

Výzkum realizovala společnost NIQ na reprezentativním vzorku 4 000 českých respondentů. Sběr dat probíhal v srpnu a září 2026 metodou CAWI. V každé kategorii je vyhlášen pouze jeden exkluzivní vítěz – značka, které respondenti vyjádřili nejvyšší míru důvěry.

Organizátorem marketingového programu Důvěryhodné značky je ATOZ Marketing Services. Program sleduje důvěru českých spotřebitelů ve značky výrobků, obchodníků a poskytovatelů služeb. V roce 2026 se koná jeho 12. ročník.