Patnáct studentů dostalo reálné zadání od Mattoni. Jejich nápady mířily na mladou generaci
Jak oslovit mladou generaci a přiblížit jí spojení značky Mattoni se sportem? Nad skutečným marketingovým zadáním letos pracovalo patnáct vysokoškoláků vybraných z více než 90 zájemců o program Mattoni Eagles. V pěti týmech připravovali vlastní návrhy a získali možnost vyzkoušet si práci, která se běžně odehrává v marketingových agenturách.
Projekt Mattoni Eagles vznikls cílem propojit talentované studenty s reálným byznysem. Program je otevřený vysokoškolským studentům bez ohledu na obor studia, kteří chtějí získat reálnou zkušenost, nové znalosti a dovednosti a v neposlední řadě poznat další mladé lidi s podobnými ambicemi a zájmy.
Během intenzivního programu se účastníci potkávají s odborníky z Mattoni 1873 i externími experty, absolvují přednášky a workshopy a získané znalosti následně využívají při řešení konkrétního zadání v tříčlenných týmech. Vyzkoušejí si tak celý proces od prvního nápadu přes práci s daty a zpětnou vazbou až po vytvoření komplexního konceptu a jeho obhajobu před odbornou porotou.
„Když si vzpomenu, co jsem byl schopný ve dvaceti zvládnout já, musím před letošními Eagles smeknout. Dnešní mladí lidé toho zvládají neuvěřitelně mnoho a jejich šíře záběru je obrovská. O to méně ale někdy mají příležitostí vzít jednu věc a věnovat se jí opravdu do hloubky. A právě to jim chceme prostřednictvím Mattoni Eagles nabídnout: skutečné zadání, experty z praxe a prostor dotáhnout vlastní nápad od začátku až do konce. Jsem nadšený z toho, co letos dokázali vytvořit,“ říká Ondřej Postránský, CEO Mattoni 1873.
Mattoni a sport očima generace Z
Letošní zadání se zaměřilo na dlouhodobé spojení značky Mattoni se sportem. Úkolem týmů bylo podívat se na něj očima vlastní generace a hledat nové touchpointy, prostřednictvím kterých může být Mattoni pro mladé lidi ve světě sportu relevantní.
Studenti tak nepracovali s hypotetickou značkou ani fiktivním problémem. Dostali téma, kterému se Mattoni skutečně věnuje, a možnost přinést do něj vlastní pohled. Právě ten je pro firmu jedním z přínosů celého programu. Místo výzkumu o generaci Z dostává její názory, postřehy a nápady přímo od jejích zástupců.
Všech pět týmů začínalo na stejné startovní čáře. Dostaly stejné zadání, absolvovaly stejné přednášky a měly přístup ke stejným informacím a expertům. Přesto ve finále vzniklo pět výrazně odlišných projektů.
Nápady hodné marketingové agentury
Výsledkem přitom nebylo několik izolovaných kreativních nápadů. Studenti přicházeli s komplexními koncepty a přemýšleli nad tím, jak by jejich řešení fungovala napříč jednotlivými touchpointy.
V prezentacích se objevily například nové etikety, koncept nového maskota nebo projekty postavené na práci s komunitou a jejím dlouhodobém zapojování. Jednotlivé týmy tak ukázaly, že komunikaci značky nevnímají pouze jako reklamu, ale přemýšlejí o produktu, obsahu, komunitě i dlouhodobém vztahu se spotřebitelem jako o propojeném celku.
Po dvou týdnech intenzivní práce čekalo všech pět týmů finále před odbornou porotou. Ve hře bylo vítězství a každý z patnácti Eagles měl dobrý důvod chtít uspět.
Kdo by ale během prezentací čekal ostré lokty a nervózní poměřování sil, byl by zklamaný. Místo rivality byla mezi účastníky vidět především vzájemná podpora. Týmy sledovaly prezentace svých konkurentů, fandily si a oceňovaly povedené nápady ostatních. Soutěž tak ve finále nepřebila to, co je jedním z hlavních přínosů celého programu, tedy vztahy a kontakty, které během společných týdnů vznikly.
Někdy není potřeba vymýšlet něco úplně nového
Porotu nakonec nejvíce zaujal projekt týmu ve složení Jakub Holeček, Eliška Petráková a Julie Dvořáková.
Vítězný tým ukázal, že inovace nemusí vždy znamenat přijít s něčím, co ještě nikdy neexistovalo. Někdy stačí podívat se jinýma očima na to, co už značka má, objevit v tom nový potenciál a posunout to zase o kus dál. Právě tento přístup doplněný odvážným a komplexně zpracovaným návrhem i osobitou prezentací nakonec porotu zaujal nejvíce.
„Jsme úplně dojatí a pořád trochu zaskočení, protože jsme vítězství vůbec nečekali. Všechny týmy byly skvělé, takže si o to víc vážíme toho, že porota vybrala právě nás a že se všechna ta práce vyplatila. Do Mattoni Eagles bychom šli rozhodně znovu. Odnášíme si spoustu zkušeností, které určitě využijeme v budoucí kariéře, ale hlavně taky nové kamarády,“ říká vítězný tým.
Mattoni Eagles tak nekončí pouze vyhlášením vítěze. Pro studenty představují intenzivní zkušenost s reálným fungováním firmy a pro Mattoni 1873 zase možnost podívat se na vlastní značku a témata, která řeší, očima generace, která bude v příštích letech stále výrazněji ovlivňovat nejen marketing, ale i samotný byznys. S vybranými nápady a podněty z letošního ročníku bude Mattoni 1873 dále pracovat a zvažovat jejich využití v budoucí komunikaci a rozvoji značky.
